4月22日下午，应会展与经济管理学院邀请，复旦大学旅游学系博士生导师郭英之教授为我校（院）师生做《旅游品牌体验：前沿理论、路径机理、精准营销》专题学术报告。会展与经济管理学院副院长陈安萍主持报告会。相关专业教师和研究生参加了报告会并开展了互动交流。该报告会是学校（院）举办的工商管理系列活动第三场，旨在通过加强学术交流，进一步提升我校（院）科研能力和学术水平。
本次报告会共分为两个部分。第一部分，郭英之教授首先介绍了旅游管理行业的管理复杂性与交叉性，强调学术研究的重要性。通过列举身边学生的实例，鼓励在场的师生要秉承良好的学术操守，以创新思维的方式扎扎实实开展学术研究。第二部分，郭英之教授以新媒体下旅游社交网站用户行为习惯模型、上海迪士尼旅游服务体验研究、以学生为核心的本科生学习成效关系路径机理与精准教改等三个研究案例作为切入点，围绕如何基于前沿理论，从消费者视角出发，通过对路径机理的分析，实现精准营销的目的。讲座中郭教授深入浅出地讲解了做学术研究的一般步骤和方法，以及学术研究中需要重点关注和解决的问题，尤其是对数据采集与数据分析进行了详细介绍。会上，郭英之教授诙谐幽默、热情洋溢的演讲引来在场师生的阵阵掌声，参加报告会的师生都表示获益匪浅。
郭英之教授是美国富布赖特高级研究学者，主要研究方向为旅游与会展市场。在中外学术期刊、国内外学术会议发表论文100多篇，主持参与国家自然科学基金面上和重点项目、国家社科基金重大重点项目、国际合作项目、国内外横向课题等多项。出版专著和译著《旅游市场研究理论与案例》、《旅游会展市场前沿理论与实证》、《旅游吸引物管理：新的方向》等多部。主讲教育部留学生全英文品牌示范课程、上海市全英文示范课程《旅游市场研究》。主编国家级规范教材《旅游市场营销》、上海市紧缺人才培训教材《会展概论》等。
（供稿：会展与经济管理学院、科研与研究生处）